影片讲述了一个温暖的故事:在北京做音乐人的蒙古族小伙子回到家乡,带着罹患阿尔茨海默症的母亲从城市回到草原上生活。为了防止母亲走失,他用一根绳子把自己和母亲拴在两头。母亲年轻时曾经在一棵树下与父母合影,现在她心心念念要重新回到那里。小伙子便骑上摩托车,载着母亲踏上寻找那棵树的旅程。母亲终于离去了,小伙子独自找到了那棵树……影片中儿子对母亲的看护,是陪伴的过程,也是送别的过程,其中呈现的母子深情、人对故乡的眷恋令人慨叹;草原上蒙古族人的代代相继、生生不息以及在更深层次上对人与自然的关系、对生和死的思索令人回味。诚然,这样的破亿海报、祝福接力海报等映后操作,在营销方面可以说是一种“马后炮”,但也恰恰是这种“马后炮”,让主创团队与观众们多了更多互动交流的方式。影片《深海》的导演田晓鹏,用破亿海报的方式,向观众们传达了自己的心声,从“谢谢你,陪我走过这段路。”到“谢谢你,把我的心点亮了。”契合电影表达的主题,同时又向观众致以谢意,让观众与主创团队通过海报跨时空交心,可谓一箭三雕;《姜子牙》则将这种“马后炮”打成了先头炮,在每一张破亿海报里都加入了一个封神系列的小故事,对于延伸品牌方面影响巨大。除此之外,破亿海报也是对幕后工作人员的激励,一部电影的拍摄离不开台前幕后工作人员的辛苦工作,破亿海报对他们前期的付出是一种肯定,同时也对他们后期宣发工作进行加油鼓劲。